Ascensiunea „skilliday”: jumătate dintre europeni intenționează să învețe o nouă abilitate în vacanță
* Jumătate dintre europeni (48%) plănuiesc să învețe o nouă abilitate în timpul vacanței de vară, iar Generația Z conduce această tendință.
* Majoritatea călătorilor (51%) spun că vacanțele dedicate învățării unor noi competențe sunt mai valoroase și mai pline de sens decât concediile tradiționale, mai ales atunci când experiențele sunt create sau organizate de localnici.
* Unul din trei europeni (37%) și-a rezervat deja în acest an o vacanță special pentru a învăța o abilitate nouă.
Era vacanțelor de tip „fly and flop” lasă treptat loc fenomenului „skilliday”, aproape jumătate dintre europeni (48%) intenționând să dobândească o nouă abilitate în timpul călătoriei. Acestea sunt concluziile unui amplu studiu realizat de Mastercard în rândul a peste 27.000 de turiști din 28 de țări europene, care a analizat motivațiile turiștilor, una dintre cele mai importante forțe economice ale continentului.
Peste o treime dintre europeni (37%) și-au rezervat deja în acest an o vacanță dedicată învățării unei noi abilități, fie că este vorba despre studiul unei limbi străine, perfecționarea într-un sport sau chiar dobândirea unor tehnici de supraviețuire. Tinerii sunt cei care conduc această tendință: 57% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani și 52% dintre cele cu vârste între 24 și 34 de ani și-au planificat deja o astfel de călătorie în acest an.
Majoritatea turiștilor (51%) afirmă că vacanțele capătă mai multă valoare atunci când învață ceva nou, iar un procent aproape identic (48%) consideră că o abilitate dobândită în timpul călătoriei valorează astăzi mai mult decât un suvenir. Tendința reflectă o schimbare mai amplă a comportamentului de consum, în care experiențele sunt apreciate mai mult decât bunurile materiale.
Mai important, fenomenul „skilliday” deschide noi oportunități de venit pentru IMM-urile din turism, un sector care angajează unul din nouă europeni și generează 10,5% din PIB-ul Uniunii Europene. Două cincimi dintre turiști (42%) sunt dispuși să plătească mai mult pentru o vacanță în cadrul căreia învață o abilitate nouă și preferă operatorii locali capabili să ofere experiențe autentice.
Natalia Lechmanova, economist-șef pentru Europa în cadrul Mastercard Economics Institute, declară:
„Turiștii de astăzi caută experiențe de călătorie care lasă o amprentă de durată, ajutându-i să creeze nu doar amintiri, ci și deprinderi dobândite prin practică. De la producerea vinului și prelucrarea lemnului până la ceramică, pictură sau permacultură, consumatorii sunt dispuși să investească în afacerile locale care le oferă atât o experiență autentică a culturii locale, cât și o lecție care rămâne cu ei mult timp după întoarcerea acasă.
Acest fenomen reflectă și o schimbare mai amplă în modul în care oamenii își valorifică banii. Cheltuielile pentru experiențe s-au dovedit mai rezistente decât cele pentru bunuri, iar vacanțele bazate pe învățare se află în segmentul cu cea mai mare valoare adăugată. Acest tip de turism îi determină pe oameni să depășească destinațiile aglomerate și să descopere orașe mici, zone rurale și perioade mai puțin solicitate, contribuind astfel la distribuirea mai echilibrată a beneficiilor economice ale turismului.”
Ce vor europenii să învețe în vacanță
Învățarea unei limbi străine ocupă primul loc în topul competențelor pe care europenii doresc să le dobândească în timpul călătoriilor, 30% dintre respondenți sperând să învețe suficient cât să poată purta o conversație cu localnicii.
Pe locurile următoare se află experiențele culinare: 28% sunt interesați de ateliere gastronomice și cursuri de gătit, iar același procent dorește să descopere culisele producerii unor produse locale, precum vinul sau brânzeturile.
Aproape unul din cinci turiști (18%) vrea să iasă din traseele turistice clasice pentru a învăța tehnici de supraviețuire în natură, precum culegerea plantelor și alimentelor sălbatice, orientarea sau tehnicile de bushcraft. De asemenea, 14% sunt interesați de meșteșugurile tradiționale și tehnicile artizanale moștenite.
Top 10 competențe pe care europenii doresc să le învețe în timpul călătoriilor în 2026
1. Expresii de bază și conversație într-o limbă străină – 30%
2. Tehnici culinare și ateliere de gătit alături de bucătari locali – 28%
3. Producția alimentelor și băuturilor (vinificație, fabricarea brânzeturilor, producerea berii) – 28%
4. Activități de wellness și mișcare (yoga, meditație, dans, arte marțiale) – 25%
5. Meșteșuguri tradiționale (ceramică, țesut, prelucrarea lemnului, textile) – 24%
6. Arte creative (fotografie, pictură, scriere) – 23%
7. Sporturi (schi, surfing, escaladă, drumeții) – 19%
8. Abilități de supraviețuire și activități în aer liber (culegerea plantelor și alimentelor sălbatice, orientare, bushcraft) – 18%
9. Meșteșuguri tradiționale și tehnici de patrimoniu – 14%
10. Competențe pentru un stil de viață sustenabil (permacultură, conservarea naturii) – 13%
Preferințe diferite de la o țară la alta
Interesele europenilor diferă în funcție de țara de proveniență.
Sârbii sunt cei mai interesați să învețe limbi străine (45%), în timp ce românii manifestă cea mai mare pasiune pentru gastronomie: doi din cinci (41%) își doresc să participe la cursuri de gătit.
În cazul suedezilor, 37% vor să descopere cum sunt produse alimentele și băuturile locale.
O treime dintre sloveni (35%) preferă experiențele dedicate stării de bine și mișcării, precum yoga, meditația și dansul.
În același timp, aproape o treime dintre italieni (31%) sunt interesați de meșteșuguri tradiționale, precum ceramica, țesutul și prelucrarea lemnului.
Creativitatea este o pasiune comună pentru croați și sârbi: aproximativ 31% dintre aceștia își doresc să își dezvolte abilitățile artistice în timpul vacanței.
Ucrainenii sunt cei mai orientați spre activități sportive, peste un sfert dintre ei (28%) intenționând să învețe o nouă disciplină sau abilitate sportivă.
Cel mai recent raport Mastercard privind turismul arată și care sunt naționalitățile europene care cheltuiesc cel mai mult pentru experiențe în timpul călătoriilor în Europa. Deținătorii de carduri Mastercard din Amsterdam sunt cei mai mari consumatori de experiențe turistice în Franța, reprezentând 9,7% din totalul acestor cheltuieli. Deținătorii de carduri din Țările de Jos generează 4,9% din cheltuielile pentru experiențe în Regatul Unit, iar italienii reprezintă 3,1% din acest tip de cheltuieli realizate în Spania.
Metodologie
Mastercard a realizat acest studiu împreună cu partenerul său de cercetare 3Gem, pentru a analiza interesul turiștilor pentru activități bazate pe învățarea unor noi competențe în timpul călătoriilor. Cercetarea de teren a fost desfășurată în februarie 2026.
Sondajul a inclus 27.000 de respondenți din 28 de țări: Austria, Belgia, Bulgaria, Croația, Cipru, Cehia, Danemarca, Elveția, Finlanda, Franța, Germania, Grecia, Irlanda, Israel, Italia, Marea Britanie, Țările de Jos, Norvegia, Polonia, Portugalia, România, Serbia, Slovacia, Slovenia, Spania, Suedia, Ucraina și Ungaria.
