Dacă le scrii vedetelor pe rețelele de socializare și nu îți răspund niciodată, Dicționarul Cambridge are acum un termen pentru asta: „Parasocial” – adjectiv, definit ca „referitor la o conexiune pe care cineva o simte între sine și o persoană celebră pe care nu o cunoaște, un personaj dintr-o carte, film, serial TV sau chiar o inteligență artificială”.
Termenul nu este nou — a apărut în 1956, când sociologi de la Universitatea din Chicago au observat cum telespectatorii dezvoltau „relații parasociale” cu personalități TV, relații care imitau apropierea față de familie sau prieteni, dar rămâneau, de fapt, conexiuni unilaterale.
De ce „parasocial”?
Pe măsură ce rețelele sociale intensifică sentimentul de intimitate dintre fani și celebritățile preferate, iar popularitatea companionilor AI crește, cuvântul care descrie aceste relații unilaterale – parasocial – capătă o relevanță tot mai mare.
Tendința ascendentă a căutărilor pentru termen a fost alimentată și de discuțiile din online privind etica influencerilor și marketerilor care profită de relațiile parasociale pentru a obține engagement și loialitate.
